恒大冰泉亏损23亿 许家印接下来如何玩

来源:华夏时报  记者  金晓岩
 


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摘要: 恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额,录得亏损23.7亿元。这与2013年许家印提出的100亿元的销售目标相差甚远。根据其披露的计划,恒大未来三年将有意减少在多元化业务方面的投资。
 
“只许成功,不许失败。”恒大集团董事局主席许家印对恒大冰泉的期许还言犹在耳。自地产大亨恒大(03333.HK)将触角伸向饮用水领域生产恒大冰泉产品开始,业界对其大尺度的跨界玩法便高度“重视”。
 
备受瞩目的恒大2014年财报在3月30日得以披露。《华夏时报》记者注意到,恒大冰泉只实现10.9亿元的销售额,录得亏损23.7亿元。这与2013年许家印提出的100亿元的销售目标相差甚远。除此之外,根据其披露的计划,恒大未来三年将有意减少在多元化业务方面的投资。
 
多元化目标暂未达成
 
在3月30日发布的2014年财报中,恒大连续两年来介入的恒大冰泉、粮油和乳业等快消业务收入已经被纳入到上市公司中。
 
据其官方资料显示,恒大冰泉水集团成立于2013年9月,是恒大多元化发展的又一力举。在2014年初的恒大冰泉全国订货会上,许家印还提出第一年100亿元,第二年200亿元,第三年300亿元的销售目标。
 
但事与愿违的是,恒大冰泉最终交出的成绩单并不理想。据相关媒体报道,恒大总投资额高达55.4亿元的饮用水业务在2014年实现订货量57亿元,销售10.9亿元,录得23.7亿元亏损。
 
对此,恒大冰泉相关负责人对《华夏时报》记者解释说,订货量57亿元指的是意向客户签订的框架协议,真正的销售额为10.9亿元。
 
“矿泉水亏损了23亿元,这是正常的,因为第一年我们打了很多广告,另外我们在全国铺了130万个商超点,有差不多接近2万人的销售团队,去年我们成立了767个矿泉水销售分公司,在这个过程当中,必定是造成亏损的。”许家印在该次业绩会上解释说。
 
在恒大官方网站上,集团旗下的“快消产业”业务排列序位仅次于“民生住宅”、“文化旅游”这两大主营业务。而在快消业务版图上,恒大冰泉、恒大粮油、恒大乳业则形成了明显的“三足鼎立”之势。
 
与恒大冰泉亏损相同的是,恒大另外两大快消板块也没有给其带来喜讯。截至目前,包括恒大冰泉在内的三项业务均未实现盈利。
 
出现上述快消板块不尽如人意的业绩情况,也并没有引起业内的惊讶。业内认为,恒大冰泉的市场反应和销量日趋冷静和理智,而恒大粮油所涉足的农副产品领域一直存在着投资周期极长的风险。至于恒大乳业,即便是收购了新西兰的乳业品牌,在国内乳制品市场整体不景气的大环境下,想要短期内立足也有一定的挑战。
 
欲削减投资实现盈利
 
恒大为了做快消行业,一直采用的都是“土豪”式投放。
 
去年8月,恒大公布旗下三大快消产业集团的招聘计划,向社会招聘1800人。而为了迅速组建团队,恒大开出比行业平均水平高一倍的薪资。
 
不仅如此,恒大在广告投入方面也丝毫不含糊。在恒大冰泉全国订货会上,许家印曾透露,2013年11月9日恒大冰泉上市至2013年11月30日短短20天内,恒大冰泉广告的整天投放额高达13亿元。
 
数据显示,截至目前,恒大在多元化业务的总投入为64.2亿元,其中2013年投资5.8亿元,2014年投入58.4亿元。
 
不过,据恒大总裁兼执行董事夏海钧介绍,未来三年,公司计划在多元化业务方面的投入分别为20亿元、15亿元以及10亿元,并争取在今年开始实现多个产业的盈利。
 
可以看出,恒大未来三年在多元化业务上的投入明显减少。“第一年是市场培育阶段,投资高是肯定的,未来将更注重市场推广。”上述相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示,“目前只是计划盈利,还没有具体的措施。”
 
“矿泉水、粮油、乳业以及健康产业,到此为止,恒大在多元化战略上基本思路已经稳定,未来三至五年恒大将不会再介入新产业。”许家印说,“按照恒大地产的计划,三年之后,旗下的矿泉水、粮油以及乳业将分别在香港独立上市。”
 
另据上述相关负责人透露,除了上述饮用水、粮油和乳业三大产业的涉入之外,恒大还将在健康板块的多元化上发力。

责任编辑:许宝月

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